Mapa Conceptual

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Collage de Publicidad y Propaganda

Origen y evolución de la Publicidad

Origen y Evolución de la Publicidad

100 a.c.

Los primeros textos publicitarios se atribuyen a la ciudad de Tebas ya que la civilización Egipcia gozo de un gran esplendor económico y religioso, no es de extrañar que allí encontraran un papiro con el primer reclamo publicitario.

Edad Media

La forma de publicidad más exitosa, era la viva voz de los pregones que se iniciaron en Roma y Grecia. Anunciaban la llegada de los comerciantes y de las embarcaciones cargadas de vino, víveres y otros.

En Francia los taberneros empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela.

En España tambores y gaitas.

Siglo XV

Aparece la publicidad que conocemos hoy en día gracias a la imprenta de Gutemberg, salen una serie de almanaques que contenían las primeras formas de publicidad. La imprenta permitió la difusión de estos mensajes y fueron evaluando gracias al tiempo e incorporaron de nuevas ciudades.

Año 1841

Aparecen los primeros agentes de publicidad, es ahí donde la creatividad a la hora de crear un anuncio comienza a ser de gran importancia. 

Siglo XX

La comunicación a evolucionado hasta tal punto que se a convertido en una industria dirigida a las grandes masas. El crecimiento de esta se debe a la generalización del consumo, la inversión económica dedicada, ahora la publicidad esta en las manos de multinacionales que han creado grupos de comunicación que tienen como objetivo innovar constantemente.

Cuadro del Color

Vocabulario

Vocabulario

*Mercado: conjunto de compradores reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio.

*Promoción: el medio por el cual una empresa intenta informar, convencer y recordar, directa o indirectamente, sus productos y marcas al gran público. En cierto modo, se podría decir que las comunicaciones de marketing representan la voz de la marca, y posibilitan el diálogo y la creación de relaciones con los consumidores.

*Ventas: es una función que forma parte del proceso sistemático de la mercadotecnia y la definen como "toda actividad que genera en los clientes el último impulso hacia el intercambio.

*Consumidor:un consumidor es una persona u organización que consume bien

es o servicios proporcionados por el productor o el proveedor de servicios. Es decir es un agente económico con una serie de necesidades y deseos y que cuenta con una renta disponible con la que puede satisfacer esas necesidades y deseos a través de mecanismos de mercado. 

*Anunciante:  es aquella que invierte, ordena y para quien se elabora una campaña publicitaria, ya sea una empresa, un ente público e incluso un particular.  El anunciante tiene la responsabilidad plena de su campaña, a nivel jurídico y económico, con independencia de la durabilidad la publicidad emitida

*E-Business: significa negocio electrónico en español. El e-business consiste en introducir tecnologías de la comunicación para realizar las actividades de un negocio. Es un conjunto de nuevas tecnologías y nuevas estrategias de negocio para desarrollar estos negocios en línea.

*E-Commerce: E-commerce o Comercio Electrónico consiste en la distribución, venta, compra, marketing y suministro de información de productos o servicios a través de Internet. Conscientes de estar a la vanguardia, las Pymes no se han quedado atrás en este nuevo mercado, por lo que han hecho de los servicios de la red un lugar que permite acceder a sus productos y servicios durante las 24 horas del día.

*E-mail- Marketing: es la utilización del correo electrónico con ánimo comercial o informativo y se diferencia de otras herramientas de marketing «tradicional» porque:

• Permite realizar una oferta personalizada y exclusiva a cada persona a través de un medio inmediato, el e-mail.
• El coste del medio empleado, en este caso el correo electrónico, para hacer llegar la oferta es muy reducido. Esto significa que las compañías dejarán de estar tan supeditadas a los presupuestos preocupándose más por lo que quieren decir a sus clientes o futuros clientes y cuándo.
• Los resultados se pueden medir casi inmediatamente, como máximo dos días. Además, la capacidad de «testar» ofertas es casi infinita ya que se pueden introducir elementos de medida personalizados, pudiendo gestionar las campañas de una manera sencilla.

*Storyboard: o guión gráfico es un conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia con el objetivo de servir de guía para entender una historia, pre visualizar una animación o seguir la estructura de una película antes de realizarse o filmarse. 

*Medio de Comunicación: hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales.

*Alcance: forma de medir la audiencia de un medio o soporte. Es la proporción de personas de la población objetivo expuesta al menos a una anuncio insertado en un medio o soporte. También se define como el número absoluto de personas expuestas o alcanzadas una o más veces por los anuncios insertados en un determinado soporte o medio.

*Banner: también conocido como anuncio banner, es un anuncio normalmente rectangular colocado arriba, abajo o en los lados del contenido principal de un sitio web y que enlaza con el sitio web del anunciante.

Al principio los banners eran anuncios con imágenes de texto y gráficos. Hoy, con tecnologías tales como flash, se consiguen banners mucho más complejos y pueden ser anuncios con texto, gráficos animados y sonido. La mayoría de los sitios web comerciales utiliza anuncios tipo banner.

*Mupis: es un mobiliario urbano al servicio de la publicidad. Los mupis y marquesinas son soportes publicitarios estandarizados que albergan carteles de 120x176 cm. y que están ubicados en las paradas de autobús y en las plazas y vías más transitadas de las ciudades. Cada soporte consta de dos caras retroiluminadas que se contratan de forma independiente. Determinados emplazamientos permiten la contratación de una única cara durante periodos de 12 meses o más.

*Vallas: es una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios. Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios.

*Cuñas:es un formato de publicidad donde juega un único sentido: el oído.  Al prescindir del resto de sentidos, sobre todo de la vista, debemos hacer más hincapié en ciertos factores para conseguir un anuncio de radio eficaz. El objetivo de la cuña publicitaria es el mismo que el de todo anuncio: impactar en el oyente para que recuerde nuestro producto o servicio en el momento que lo necesite.

Los factores principales para conseguir un buen anuncio de radio serán: 

            - La idea

            - La locución (locutor)

            - La música

*Volantes: son una forma económica de entregar información directa a sus clientes o público en general. Puede comunicar ofertas de temporada, promociones, apertura de nuevas tiendas, nuevos productos y servicios. Los modelos mas usados son los confeccionados en papel bond blanco.

*Afiches: a un tipo de cartel que es soporte de un mensaje que se quiere comunicar. Puede tener diferentes tamaños y su contenido varía según la intencionalidad de lo que se comunica, definido sobre todo por el tipo de mensaje. 

Cuento

Sofía 

Érase una vez, un día no muy interesante en la vida de una chica común y corriente. Ella era Sofía una chica que se dedicaba nada más y nada menos que a estudiar y trabajar  diariamente como cualquier persona. Sofía trabajaba en un banco de su comunidad y como todos saben trabajar en un banco no es muy divertid, todos tienen que ser muy serios y respetuosos y aunque ella lo era a veces deseaba un poco de diversión en su lugar de trabajo.

Un día Sofía no había podido descansar lo suficiente ya que se desveló haciendo tareas para el día siguiente, entonces ella al día siguiente tenía mucho sueño y se durmió solo por unos pequeños segundos y ahí recordó lo mucho que deseaba volar!!!, estar en lo alto del cielo y sentirse completa, sentirse realizada!

Ella desde pequeña soñaba con volar. Sí ¡Volar! Así como leen  su más deseado anhelo era volar y n de la manera tradicional en un avión y solo sentir turbulencias, ella quería más!!!. Sofía estaba tan aburrida de tener una vida tan monótona que llego hasta vestirse de payaso y hacer malabares en los semáforos ya que esto para ella era muy divertido aunque esto no la lleno como ella quería.

Ella no se quedaría tranquila hasta lograr su principal  objetivo, y un día se llenó de coraje y le contó esto a sus amigos y compañeros de trabajo, pero ellos no le tomaron mucha importancia.

Para sus amigos ella estaba un poco loca porque ellos pensaban que ella quería ser aeromoza o ser piloto de avión; pero no eraasí ella quería volar de otra manera y no era de la manera que sus amigos pensaban; ella quería volar y caer desde un paracaídas; quería sentir el viento a alta velocidad en su piel, sentir que en pocas palabras moriría de tanta adrenalina que llevaba dentro de su pecho; ella quería sentirse como un ave, libre y sin ninguna preocupación; ese era su más grande sueño y no le importaba donde, cuando o porque lo hiciera, solo quería hacer su sueño realidad.

Unos meses después Sofía no se sentía bien de salud, ella comenzó a faltar a su trabajo cuando esto no era para nada normal en ella porque Sofía era una chica muy responsable y atenta con sus obligaciones aunque a ella no le gustaran. Sus amigos notaron esto y pasaron a visitarla a su hogar; ella los atendió y sus amigos notaron algo extraño en ella, la notaron más pálida de lo normal, ellos le preguntaron si estaba enferma y ella contesto que no era nada importante. En ese preciso instante Sofía cae al suelo y sus amigos tuvieron que llevarla al hospital. Ahí le practicaron exámenes médicos y descubrieron que padecía de leucemia terminal. Sus amigos se sintieron muy mal por ella y uno de ellos recordó que el más deseado sueño de Sofía era volar.

Entre ellos formaron un grupo de valientes que se decidieran cumplirle el sueño a Sofía. Esto significaba que ellos acompañarían a Sofía a lanzarse desde un paracaídas aunque a ellos no les gustaba esta idea ellos la acompañarían en su aventura.

Unas semanas más tardes ya tenían todo organizado para este gran día, ellos llegaron a la casa de ella y le contaron la gran sorpresa, Sofía estaba emocionadísima y encantada porque sus amigos irían con ella.

Y llego el día! El día más esperado de toda su vida. Se lanzarían desde el avión y aunque ella estuviera enferma eso no le importaría ya que realizaría su más anhelado sueño.

Se montaron en el avión y empezó a subir, tan alto que ella no lo podía creer, aunque por momentos se sentía un poco mal ella no quería detenerse, sus amigos la ayudaron a alistarse para el gran viaje y por llego el momento indicado!!! Ella estaba a tan solo un borde de lanzarse y lo hiso, sin pensarlo dos veces. Sofía describía este momento como único, era más de lo que ella se imaginaba, era más que solo sentir el viento entre la piel, era sentir el placer de vivir esa experiencia y disfrutarla hasta el último segundo de su vida, era mágico - decía Sofía, era más de la adrenalina que podía imaginarse, mucho más!

Llegando a tierra ella no podía creer que sus amigos le hayan hecho ese sueño realidad, estaba más que agradecida con ellos por lo que hicieron por ella.  En ese preciso instante sintió que ya estaba completa y que por fin pudo hacer todos sus sueños realidad….

Fin